A Pós-Graduação em Marketing Político é um programa completo e estratégico, desenvolvido para formar profissionais altamente qualificados para atuação em campanhas eleitorais, mandatos e consultorias políticas.
Com uma abordagem aprofundada, o curso integra fundamentos da ciência política, análise de dados, planejamento estratégico e comunicação persuasiva, preparando o aluno para tomada de decisões em ambientes complexos e de alta pressão.
Voltado para quem busca atuar em cargos de liderança, o programa oferece uma formação sólida e prática, capacitando o profissional para planejar campanhas, construir imagem pública, gerir crises e utilizar tecnologias digitais de forma estratégica no cenário político contemporâneo.
Este eixo estabelece as bases teóricas necessárias para compreender o ambiente político. A história política e partidária no Brasil e no mundo é explorada em profundidade, fornecendo contexto para entender as dinâmicas atuais. O comportamento do eleitor é analisado por meio da sociologia política, utilizando teorias e pesquisas que explicam a tomada de decisão. A ética e a legislação eleitoral são abordadas de forma detalhada, garantindo compreensão do marco legal e atuação segura no cenário político.
Este eixo desenvolve competências estratégicas para planejar e executar campanhas eleitorais efetivas. O planejamento estratégico é trabalhado de forma prática, desde a análise inicial até a execução e avaliação. A pesquisa de opinião pública é apresentada como ferramenta essencial para leitura de cenário. O uso de Big Data e análise de dados (Data Science Marketing) é explorado para segmentação e personalização de mensagens. Também são abordados financiamento de campanhas e gestão de orçamento, considerando eficiência e conformidade legal.
Este é o eixo central do curso, focado na construção e manutenção da imagem pública. O branding político é explorado para criação e reposicionamento de marcas políticas. A análise do discurso político demonstra como a linguagem influencia percepções. São trabalhadas técnicas de retórica e persuasão, fundamentais para comunicadores. O media training prepara porta-vozes para atuação pública, enquanto as relações com a imprensa são tratadas como elemento estratégico. A comunicação não verbal também é analisada, reforçando a importância da imagem além das palavras.
Este eixo aborda o impacto da tecnologia na política contemporânea. São exploradas estratégias de mobilização digital e ativismo em redes sociais, com foco na construção de presença online relevante. O combate à desinformação, fake news e práticas de fact checking são tratados como competências essenciais. Também é trabalhada a gestão de crises no ambiente digital, preparando o profissional para respostas rápidas e estratégicas em cenários adversos.
Este eixo final prepara o aluno para pesquisa científica e aplicação prática do conhecimento. A metodologia da pesquisa científica fornece base para produção acadêmica estruturada. O desenvolvimento de projeto aplicado permite que o aluno consolide o aprendizado por meio da elaboração de uma campanha eleitoral ou planejamento de mandato, integrando estratégia, comunicação e análise de dados.
